Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse

A l’issue de ce travail préparatoire, le prisme d’identité de la marque a été construit pour chaque écran publicitaire. Le prisme d’identité de marque a été proposé par Kapferer (1991) pour rendre compte de six facettes de l’identité : le physique, la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation.

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