LES MARQUES, CAPITAL DE L’ENTREPRISE - eyrolles com

de la marque comme une force de proposi-tion créative sur un marché. S’il y a force, il y a énergie. La marque puise ses ressources dans les moyens financiers et humains de l’entreprise, mais tire son énergie d’un point de vue qu’elle a sur la catégorie de produit. La marque part de ce point de vue fondateur. Si elle ne se sent pas ...

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